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这个“免费游乐园”,你还没去过?

这个“免费游乐园”,你还没去过?

分类:财经

标签: # 足球专家贴士

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这个“免费游乐园”,你还没去过?

五一假期,运动商超迪卡侬又迎来一波人气高点。

如果假期要逛商场,你会去哪里?/记者摄图

新周刊记者在位于广州市西城都荟购物中心里的一家迪卡侬看到:

骑自行车的、滑旱冰的、打篮球的孩子正在各自的“辖区”内整齐有序地上课;几位老人家在钓具区转来转去,有人细细对比着鱼竿,也有人干脆在折叠椅上练起了钓鱼必备的“坐功”;年轻的情侣则喜欢在露营帐篷前徘徊,心里畅想着蓝天绿水和野餐……

没能实现假期出游心愿的人们,或许在这里得到了满足。

来自法国的体育用品零售商迪卡侬,从2003年进入中国,至2021年已遍布全国46座城市178家商场。

与宜家、山姆一样,迪卡侬也定位仓库式购物商超。与前两者不同的是,迪卡侬的装修极简、产品便宜,看起来与“高级”无关。

然而,不少人却对这琳琅满目的铁皮货架、小孩举着捞鱼网子满场跑的体育用品卖场颇有好感。

这样的迪卡侬,凭什么吸引人?

来自法国,

却格外接地气

“什么,迪卡侬是法国的?我一直以为它是国产品牌。”身边一位迪卡侬会员表示,逛了这么多年迪卡侬,从未发觉它是国外品牌,更没想到是来自优雅、精致的法国。

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迪卡侬:这位顾客,你礼貌吗?/图虫创意

提起国外的体育品牌,大多数人的第一印象就是阿迪达斯和耐克。

它们的店铺遍布商场、步行街,一些大的专卖店还会打造多层全玻璃式的外观,配上当红明星的海报,即使在晚上也能让人一眼就看见。

走进室内就更不必说了,扑面的运动型香水、穿着潮酷的店员、打着灯光的鞋……都给人一种运动独有的高级感。

但运动绝不是中产的专属。

根据灼识咨询报告,2021年中国的健身人群为3亿,居世界首位,且这个数字在2026年有望达到4.2亿。

与此同时,2021年中国健身人群的平均年支出为2596元,远低于美国的14268元。这意味着,健身行业依然是一座尚待挖掘的富矿。

基于此,迪卡侬并没有选择跟其它体育品牌“卷”高级,而是着眼于“入门”“平价”“普及”的趋势,做体育用品零售。

法国是世界奢侈品之乡,而迪卡侬却一改奢华的风格,转而选择低价。/图虫创意

上边写着DECATHLON,下边写着迪卡侬,这样蓝白相间的招牌,就是迪卡侬的标志。

走进室内,没有音乐也没有香氛,灰色的地板、冷白色的灯光、蓝色的购物车和花花绿绿的商品排列方式……都透露着古早大卖场的味道。

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