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欧博手机版:摸着新国货过河?“兴趣消费”早已轧出多条赛道

欧博手机版:摸着新国货过河?“兴趣消费”早已轧出多条赛道

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要说近几年最火爆、最出圈的词,那一定是“国潮”,国人消费能力的不断提高是国潮文化兴起的重要原因,民族自信心增强是国潮文化形成的驱动力。据相关报告显示,国潮在过去10年中国品牌的关注度占比由38%增长到75%,搜索热度上涨528%,年轻人特别是Z世代正在成为国货品牌的消费主力军。

国潮热,让扎根于中国土壤的消费零售企业,迎来了新一波增长潮。近年来,随着“新国潮、新国货”的持续出圈,国货快消品引领国潮经济强势崛起,传统零售企业也通过品牌创新、后起品牌通过差异化定位快速涌入市场。

Z世代是浪,国货就是“潮”

国潮为何那么“热”?相关数据显示:“国潮”关键字在过去10年中的关注度上涨528%,近5年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。其实这并非偶然,而是中国经济发展到一定阶段、民众消费意识转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高产品质量等原因共同引发的,这归因于中国经济实力连年的快速攀升。

名创优品的创始人叶国富就曾提出,中国的消费分三个阶段,第一阶段为低价消费,第二阶段为性价比消费,第三阶段则是兴趣消费,年轻人只为兴趣买单。从“洋牌好、洋牌妙”发展到“国货正当潮”,消费品行业现正处于第三个阶段。

用自己的兴趣构建新消费时代,妙哉。正是由于圈层这种泛社交思潮的崛起,助推颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮跨界等多个细分赛道涌向市场前列,不断影响新消费和品牌发展的趋势。Z世代也在用全新的生活方式,烙印这个时代最显眼的文化印记。

事实上,叶国富提出的“兴趣消费”概念,也形象地刻画了Z世代强调自我、讲究态度、主张个性且追求快乐的特性。作为互联网原住民,Z世代总有着强归属感的圈层文化和自成一派的语言体系。

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如果把“国潮”新消费领域比作诸多圈层聚集的中心,那么Z世代将是中国优秀文化的代言人角色,他们通过这种生活方式寻求圈层认同,这背后,无疑是“兴趣消费”使然。

从“当红”到“长虹”

人们常说,潮水退去,才知道谁在裸泳,大浪淘沙后留下的,才是“真金白银”。潮玩、瑜伽、二次元这类附加精神文化的消费,都是天然的“兴趣消费”,在这样的趋势下,国货热、国潮热就是一个趋势使然的现象。

对年轻人来说,国风、国潮元素,不仅仅一个文化符号,也成为消费者晒个性、晒品味的社交行为。而这方面,名创优品可谓赚足眼球。围绕兴趣消费,这家企业通过刚需消费品叠加IP,即“品类文创化”的模式,在满足人生理、安全需求外,融入了社交、尊重、自我实现等方面的需求。

于新消费企业而言,不仅要满足不同圈层人群的兴趣需求、提供多元化且有精神愉悦感的产品,同时通过线上、线下场景的全方位串联,搭建起让消费者购无忧的消费新零售生态。正因为Z世代群体有着更美好的生活向往,要迎合并且满足多元、圈层化趋势的消费需求,消费新零售企业必须从供给侧不断创新。

国潮热既是一种经济现象,也是一种文化认同。“国潮”不是单纯地将传统中国元素融入到商品设计中,更是在商业模式上也愈发年轻化、接地气。近日,名创优品也凭借“美好国货正当潮”的产品妙门荣膺“2021年度金点品牌奖”。或许,“名创优品+IP”这套被年轻人市场验证过的模式,能为“新国潮、新国货”产业的发展输出一套成熟的商业蓝本。

弘扬中华优秀传统文化,是国货、国潮焕新的前提。而围绕“兴趣消费”,名创优品依托自身强大的供应链整合能力,用联合IP推出品质好货的形式破译“国潮”密码,不仅仅激活了消费,也从精神层面与年轻消费群体建立深度交流。

显然,乱花渐欲迷人眼的商业概念在抽丝剥茧后,都留下了最本质的洞察――新消费的本质逻辑就是兴趣消费。而像名创优品这类的企业,也给很多跑在新消费赛道或者即将在这个赛道长跑的企业,指明了一个方向。

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